Em 2022, o marketing de vídeo é mais essencial do que nunca. 86% das empresas usam publicidade em vídeo como parte de sua estratégia de marketing digital e 80% do tráfego global da Internet este ano virá do download e visualização de conteúdo audiovisual.
Para os profissionais de marketing, é essencial ficar por dentro das tendências de marketing de vídeo.
Este ano está cheio de várias novidades: vídeos sem som, realidade virtual, personalização, campanhas criadas com smartphones… e muito mais.
10 tendências de marketing de vídeo para 2022
- Vídeos curtos
Essa tendência de marketing de vídeo começou a tomar forma em 2020 graças ao TikTok e, dois anos depois, todas as plataformas de vídeo foram atualizadas para acomodar vídeos de formato curto.
Além do TikTok e do Instagram Reels, agora também temos o YouTube Shorts, um formato de vídeo vertical limitado a 60 segundos de duração.
Os vídeos de formato curto apresentaram o segundo maior ROI para profissionais de marketing B2C em 2021 e são a área em que os profissionais de marketing planejam investir mais em 2022.
Além disso, 32% deles usarão esse formato em seu marketing pela primeira vez.
- Vídeos compráveis
Os vídeos compráveis encurtam a jornada do cliente, oferecendo aos usuários a oportunidade de comprar produtos diretamente do vídeo por meio de um botão pop-up.
Este botão leva o usuário a uma página de destino onde ele pode concluir o processo de compra. É um formato semelhante aos posts compráveis nas redes sociais, que são tendência há anos.
Os vídeos compráveis são muito eficazes para aumentar as taxas de cliques e de conversão, pois criam um caminho claro para a compra e reduzem o atrito. Se o usuário estiver pronto para comprar, é muito fácil para ele fazê-lo.
- Personalização de vídeo 1:1
A personalização de conteúdo não é novidade no marketing, mas até agora quase não era usada em vídeos.
Com essa nova tendência de marketing de vídeo, os profissionais de marketing podem produzir mensagens de vídeo personalizadas que substituem e-mails ou telefonemas.
Em um nível técnico, o processo de criação desses vídeos é bastante simples, pois envolve simplesmente alterar partes do vídeo para incluir elementos como o nome do espectador.
Você pode até criar um modelo de vídeo e integrar automaticamente os dados do CRM e PLR em vídeo.
Essa personalização permite que as marcas ofereçam soluções altamente específicas para cada cliente, facilitando as decisões de compra. Além disso, vídeos ultrapersonalizados são muito mais memoráveis para os consumidores.
- Conteúdo de vídeo efêmero
Nos últimos anos, temos experimentado o surgimento dos Stories, um formato que não se caracteriza apenas por sua curta duração, mas também acessível por 24 horas.
Essa tendência de marketing de vídeo começou com Snapchat Snaps e depois se espalhou para outros canais, como Instagram e Facebook Stories.
O vídeo efêmero cria um senso de urgência, pois o espectador é motivado a assisti-lo antes que desapareça.
Também oferece muitas possibilidades de interação com os clientes da marca, como fazer enquetes ou pedir aos usuários que marquem a marca em seus próprios stories.
- Vídeo sem som
Os banners sonoros de reprodução automática são uma experiência muito intrusiva e irritante para os usuários; tanto que 66% das pessoas dizem que odeiam quando os anúncios em vídeo são reproduzidos com som automaticamente.
A alternativa são vídeos sem som. 85% dos usuários do Facebook e 79% dos usuários do LinkedIn assistem a vídeos sem som. Além disso, de acordo com o Facebook, vídeos que usam legendas aumentam o tempo de visualização em 12%.
Além disso, estudos sugerem que os anúncios sem som têm uma CTR mais alta e uma taxa de engajamento mais longa do que a publicidade em vídeo in-stream, então eles são uma ótima tendência para incorporar ao seu marketing de vídeo.
- Anúncios animados
Os anúncios animados são um formato fácil de entender para usuários que não querem som.
Eles são uma maneira mais econômica e dinâmica de traduzir o conceito clássico de comercial de TV para vídeo. Spots de 30, 60 ou 90 segundos que contam uma história curta usando todos os tipos de emoções para se relacionar com os usuários,
Hoje, muitas empresas estão usando anúncios gráficos em movimento para criar conteúdo que seja fácil de entender e se conecte em um nível emocional com seu público-alvo.
- Vídeos produzidos com smartphones
Hoje em dia, você não precisa de equipamentos caros ou grandes orçamentos de produção para produzir ótimos vídeos. É possível criar ótimos conteúdos com nada mais do que seu smartphone.
Os influenciadores contribuíram muito para a popularidade dos vídeos criados em smartphones, com conteúdo como TikToks perfeitamente editados, blogs ou colaborações com marcas.
